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真人游戏平台下注:营造所有孩子都需要参加培训的浓厚氛围 加重家长的焦虑 导致群众意见较大

时间:2021/5/22 13:00:29   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:针对“近年来教育培训行业发展势头迅猛,同时也暴露出诸多问题”这一现状,近日海淀区市场监督管理局联合海淀区教委,出台“教育培训行业广告发布重点内容提示书”,对各广告主、广告经营者及广告发布者做出15点要求。其中,明确要求培训机构广告中严禁对升学、考试、培训效果作出明示或暗示的保证性...
针对“近年来教育培训行业发展势头迅猛,同时也暴露出诸多问题”这一现状,近日海淀区市场监督管理局联合海淀区教委,出台“教育培训行业广告发布重点内容提示书”,对各广告主、广告经营者及广告发布者做出15点要求。其中,明确要求培训机构广告中严禁对升学、考试、培训效果作出明示或暗示的保证性承诺。

近年来,教育培训广告大行其道,不仅充斥着电梯间、公交地铁车厢、街头巷尾的广告牌,在手机、电视机上也呈霸屏之势。尤其是新冠肺炎疫情以来,原本火热的教育培训机构以在线的方式继续“攻城略地”。教育部相关负责人坦言,在线教育运营模式存在风险,一些线上培训机构为了获取客源,不是把经费用在提高服务质量上,而是用在铺天盖地做广告上,营造所有孩子都需要参加培训的浓厚氛围,加重家长的焦虑,导致群众意见较大。

教育培训广告之所以存在诸多乱象,主要还是缺少“严管细管”的规矩。广告法在教育培训广告的内容上作出了规定,各地也出台了一些法规,这对遏制教育培训广告乱象起到了一定积极作用。但是这些法规文件多有局限性,对教育培训行业广告市场涵盖不足,且缺乏执行性。海淀区发布的教育培训行业广告“15条”禁令,是在对此前相关法规文件进行梳理总结、查漏补缺基础上的完善提升,既完整细致,又具可执行性,应该说非常及时。

“15条”禁令,概括讲有“严”和“细”两个特点。每一条禁令都体现了“严”的要求。比如,对所有培训行业机构,首先都要求必须“广告主身份真实、办学资质齐全、宣传内容不超出其经营范围或业务范围”,并且明确指出广告中严禁烘托、渲染紧张氛围,故意造成学生或者家长的焦虑情绪;严禁发布诱导家长将适龄儿童、青少年送入培训机构,取代义务教育的内容。对广告推销方式也做出了多点要求,包括不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动,不得利用教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告,不得发布包含不符合考试制度及学制的内容、严禁贬低其他教育培训机构等。

“细”则体现在内容涵盖广泛,且具体而细微。比如,对于广告中的具体用语,海淀区也做了具体的限制要求,包括不得含有“最新通知”“好消息”“新政”等涉嫌诱导点击的描述,不得编造“自学考试即将取消”“考纲变化”“考试难度加大”“学制延长”“加考数学外语”等政策变化用语。最引人关注的“细”节亮点,是通过列举的方式,对“人员”宣传要素做出了明确禁令,划出了不能触碰的“红线”。如严禁明示或暗示有相关考试机构或其工作人员、考试命题人员参与培训授课,细化了广告中不得出现的“人员形象”。

愈演愈烈的教育培训广告乱象,加剧整个社会的恶性教育竞争,就该严管细管。“15条”禁令为教育培训广告定下了规矩,接下来就是如何落地执行。政府有关部门唯有加强监管执法,才能让其威力真正发挥出来,促使教育培训机构依法依规开展教育培训活动。

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